[摘要] 2015年转眼已过半。纵观上半年的厦门楼市，房地产市场已由低潮走向回暖，在地方提高公积金贷款额度及放宽使用限制等诸多政策出台之后，楼市回暖迹象愈发明显。对于房企而言，营销不光是提高销售量的必要手段，更是做大品牌效应的杀手锏。现在，就让本刊记者带大家一同回顾下上半年那些让人印象深刻的房企营销事件。
2015年转眼已过半。纵观上半年的厦门楼市，房地产市场已由低潮走向回暖，在地方提高公积金贷款额度及放宽使用限制等诸多政策出台之后，楼市回暖迹象愈发明显。对于房企而言，营销不光是提高销售量的必要手段，更是做大品牌效应的杀手锏。现在，就让本刊记者带大家一同回顾下上半年那些让人印象深刻的房企营销事件。
营销事件1
万科城市乐跑
不以地产之名，成就城市大事
5月22日，万科城市乐跑（厦门站）在集美园博苑激情开跑，来自全市百家企事业单位、约3000名城市白领及跑步爱好者共享乐事。本次乐跑赛以“青春无限·快乐出发”为主题，除5公里城市乐跑外，还有一大波青春记忆嘉年华汹涌而来。
早在2013年，万科就提出“做城市配套服务商”的全新理念，开启了行业的新境界。万科自王石到郁亮，从公司到社区，都将运动作为一种精神深深植入骨子里。如今，万科正在将这种运动文化多方位地推进，影响企业及社会，希望带领越来越多的人一起享受健康的生活。
点评:万科乐跑赛强调“乐”而非“赛”，希望每位参与者都能从比赛中感受到跑步的魅力，从乐跑赛道开始迈出步，跑出快乐、跑出健康、跑出友谊。这样将企业品牌、理念与城市公益完美结合在一起，我们不得不说，乐跑虽然不提万科，但万科精神却因此发扬光大。
营销事件2
水晶湖郡
五一不劳动，全民慢生活
今年的五一劳动节，厦门市民选择到水晶湖郡过慢生活。由水晶湖郡和厦门日报共同举办的首届厦门慢生活节于今年5月1日开幕，为期两天。主办方响亮的喊出口号:五一不劳动，全民慢生活。据了解，在水晶湖郡慢生活节中，你可以与“海洋精灵”水母嬉戏，可以聆听来自FM90.9的经典老歌，还可以带着你的孩子在集美湖畔享受游戏，更可与荧幕大英雄“复仇者联盟”欢乐美拍……
点评:水晶湖郡是厦门炙手可热的湖居大盘，紧邻媲美杭州西湖的6.9平方公里水域面积的集美湖，追求自然、舒适的居住理念。城市慢生活节将数万人从快节奏的生活方式中解放出来，激发市民对湖居生活的向往，活动理念与市民情感不谋而合。
营销事件3
世茂·御海墅
霍比特村庄抓住“童心”
轰隆隆的小火车，带着您和您的孩子一起畅游神奇的霍比特村庄。世茂在翔安打造的滨海大盘御海墅，正是通过这一亮点，吸引了无数小朋友前往参观。今年开春，世茂·御海墅霍比特人主题乐园——魔幻城正式对外开放，为厦门市民带来了全新的售楼处体验。
点评:将售楼处打造成游乐的景点，在厦门，世茂·御海墅算是头一个。试想一下，一个孩子的到访，必将带动一个家庭的出动，抓住孩子的心，等于抓住了家长的心，再加上丰富的售楼处体验，世茂·御海墅成功的带动了楼盘销售。
营销事件4
保利·叁仟栋
“10瓶米”背后的玄机
上周开始，一个带有神秘色彩的“10瓶米”礼盒迅速席卷全城，各大写字楼片区和主要商圈纷纷遭到“袭击”，数万箱精致礼盒里面装着10瓶象征着不同含义的五谷杂粮，受到全厦门“有为青年”的热烈追捧。
背后推手是保利·叁仟栋。保利发起此次活动，其实就是一个全城的产品说明会，项目主打高赠送产品，户户多送10平方米起，通过“十瓶米”和“十平米”联系，将营销事件放大，得到了很好的宣传效果。
点评:高赠送产品并不陌生，但用“十瓶米”来作为产品发布的引子，不仅营销了全城话题，也能自圆其说，让人知道真相后莞尔一笑，而保利传递项目信息的目的已然达到了。
营销事件5
融信·海上城
将“自贸试验区”进行到底
2015年4月21日，中国（福建）自由贸易试验区厦门片区正式揭牌，海沧区楼盘因此备受关注。在这一轮借势过程中，融信·海上城紧抓该热点，将“自贸试验区”进行到底。
首先，融信·海上城争取区政府的政策支持，将海沧的“众创中心”落户于融信·海上城，此举被看做是海沧区政府在信息建设上的重要举措；其次，融信·海上城组织厦门媒体参观上海自贸区，利用纸媒大幅报道，将自贸试验区的前景实实在在的呈现在厦门市民面前。
点评:政策利好对于区域内的项目都是公平的，谁先抢到先机，谁就能得到事件的话语权。在这次贴近政策红利的营销事件中，融信海上城大获全胜。
营销事件6
送芒果、送荔枝、送下午茶
房企福利满天飞
从龙湖的“‘饭’罪计划”、“帮‘芒’特工”，到特房送下午茶，再到禹州、舜弘送荔枝，一时间，厦门各家房企都在排队发福利。以龙湖“帮芒特工”为例，开发商特别甄选代表加入青春滋味的越南芒果王，为厦门市民特别的青春送上特别的礼物。百万“芒果”旋风，席卷厦门各大写字楼、商圈，盛邀全城加入“帮芒特工”行动，不管是70后，80后，还是90后，总有值得回味的青春……有成长的忙，也有梦想的茫，倒也成了独有的精彩和经历！一颗青芒，或许就是长大成人的味道，酸、甜、苦涩的滋味，值得回味的美好。
点评:在派送的礼物中加入特殊含义，获得特定人群的关注，这也许就是众多开发商发起全城派送福利的原因。龙湖厦门项目目标客群为年轻的新厦门人，这部分人群的特征与青芒相似，龙湖此举极为成功。
营销事件7
十里蓝山
集体婚礼博眼球
十里蓝山520集体婚礼——“梦幻水晶婚礼”在8万平方米的花海里浪漫举行，百位新人在十里蓝山风景区许下了相守一生的誓言。在成功举办三届集体婚礼的经验上，今年第四届水晶婚礼以“爱情圆满 ·童话成真”为主题，为广大市民上演了犹如灰姑娘童话般的唯美婚礼。往年，十里蓝山曾经举办过“为爸妈再办一次婚礼”、“西班牙宫廷婚礼”等集体婚礼，在众多市民心中留下了难忘的记忆。十里蓝山已然将集体婚礼办成了项目的品牌活动，并提供了十分强烈的项目记忆点。
点评:十里蓝山因项目的地缘因素，很难与大众进行大范围的互动。基于项目优美的自然环境，十里蓝山策划了四届的集体婚礼，在十分同质化的楼盘营销中脱颖而出。
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